Liên tục xuất hiện từ trên sàn runway cho đến những bữa tiệc xa xỉ, có lẽ Coach là cái tên không còn quá xa lạ đối với giới mộ điệu trong và ngoài nước. Có mê lực gì khiến thương hiệu luôn giữ sức nóng trên thị trường thời trang cao cấp trong gần một thế kỷ vừa qua?
Khởi nguồn từ hoàng gia phương Tây
Thuở sơ khai, Coach ra đời dưới tên gọi là Gali Leather Products – một xưởng sản xuất đồ da thủ công chỉ với 6 công nhân. Tập trung vào giá trị cổ điển và sang trọng, toàn bộ sản phẩm của thương hiệu đều được sản xuất bằng chất liệu da thật cao cấp, tôn vinh tối đa nét đẹp tinh tế của giới hoàng tộc phương Tây.
Tinh thần quý phái của Coach càng được khắc họa rõ nét hơn qua thiết kế logo cực kỳ sắc sảo được thiết kế bởi Bonnie Cashin – tác giả của những chiếc túi Coach đột phá, làm nên tên tuổi cho thương hiệu.
Coach lồng ghép giá trị truyền thống, địa vị xã hội cao quý và phẩm giá hoàng gia thông qua biểu tượng xe ngựa và ngựa trong chiếc logo độc đáo của mình.
Tiên phong thời trang hiện đại thế giới
Là thương hiệu thời trang quyền lực và có sức ảnh hưởng mạnh mẽ trên toàn thế giới nhưng ít ai biết Coach cũng đã từng lâm vào hoàn cảnh đặc biệt trước những thay đổi của thời đại.
Đó cũng chính là thời điểm Coach tái sinh thành công trên thị trường thời trang xa xỉ khi quyết định tiên phong phong cách Modern Luxury hướng đến đối tượng khách hàng trẻ trung, năng động và hiện đại.
Kết hợp giữa di sản truyền thống và tinh thần trẻ trung mới mẻ, quyết định thay đổi mang tính lịch sử này đã giúp Coach ghi điểm tuyệt đối trong lòng những vị khách khó tính nhất.
Thay vì bận tâm quá nhiều vào tính độc quyền, Coach chú trọng vào tính xác thực và sự linh hoạt của sản phẩm. Bước ngoặt này đã giúp thương hiệu kiến tạo nên một đế chế thời trang với hơn 1000 cửa hàng toàn cầu đầy tươi mới, phá cách nhưng vẫn lưu giữ được nét cổ điển và sang trọng truyền thống.
Trẻ hóa không ngừng với các chiến dịch tiếp thị gần gũi, thân thiện
Không chỉ là một nhà bán lẻ quyền lực, Coach còn được ví như là một marketer thông minh khi liên tục trẻ hóa thương hiệu bằng những chiến dịch truyền thông hiện đại cực kỳ hiệu quả.
Một trong những chiến dịch thành công nhất của thương hiệu là kêu gọi người dùng chụp hình sản phẩm cùng thú cưng và đăng tải lên Instagram. Sau khi kết thúc chiến dịch, doanh số và giá trị thương hiệu của Coach đã tăng lên mức kỷ lục mà bất kỳ ông lớn thời trang nào cũng phải ngưỡng mộ.
Bắt tay với loạt người nổi tiếng và có sức ảnh hưởng lớn đến giới trẻ như diễn viên Ninh Dương Lan Ngọc, hoa hậu Lương Thùy Linh, Á hậu Thảo Nhi Lê,… cũng giúp Coach để lại ấn tượng mạnh trong làng thời trang Việt Nam.
Thiết kế nguyên bản làm nên dấu ấn
Sử dụng di sản của mình để làm cảm hứng thiết kế cho chính mình chính là chìa khóa vạn năng giúp Coach có thể biến hóa phong cách thời trang không ngừng nhưng vẫn luôn giữ được chất riêng trong mắt công chúng.
Một trong những chiến dịch nổi bật làm nên tên tuổi của thương hiệu chính là Vintage Coach (Re)Loved. Bằng cách trao đổi những chiếc túi xách đã qua sử dụng hay thiết kế và sửa chữa lại một vài vết sờn cũ trên bề mặt da, chiến dịch Vintage Coach (Re)Loved cho phép mỗi tín đồ thời trang hóa thân thành những nghệ nhân vẽ tiếp chu kỳ thời trang, góp phần lan tỏa lối sống bền vững của thời đại.
Với phương châm “Wear it, Love it, Pass it on”, thương hiệu mong muốn điểm tô cho ngành thời trang cao cấp thêm đẹp, thêm sang và thêm xanh thông qua chiến dịch Vintage Coach (Re)Loved.
Kết
Mang trong mình phong cách hiện đại lẫn truyền thống, Coach luôn là thương hiệu thu hút mọi ánh nhìn của bất kỳ tín đồ thời trang nào trên toàn thế giới, trong đó có Việt Nam.
Đến ngay cửa hàng flagship đầu tiên của Coach tại TTTM Saigon Centre, HCM để trải nghiệm trọn vẹn tinh thần “expressive luxury” cùng những sản phẩm cao cấp của thương hiệu nhé!
Hoặc bạn hoàn toàn có thể mua sắm trực tuyến tại website Maison Online, bạn hãy truy cập vào đây để mua sắm ngay: https://www.maisononline.vn/collections/coach
—
Xem thêm:
- Havaianas Và Câu Chuyện Thổi Hồn Tinh Thần Brazil Đến Mọi Nẻo Đường Thế Giới
- Hành Trình Phủ Xanh Thế Giới Của Thương Hiệu Túi Xách Thuần Chay Marhen.J
- Những Mẫu Giày Và Túi Khẳng Định Dấu Ấn Thời Trang Của PEDRO
– Maison Corporation Communication Team –
