Coach cùng với đại gia đình của mình đưa giới mộ điệu thời trang đến với những trải nghiệm mới lạ: phóng khoáng, chân thực và tự nhiên nhưng vẫn trung thành với những giá trị, sứ mệnh và di sản độc đáo của thương hiệu.
Năm nay, Coach NY trình làng BST Mùa Thu với diện mạo hoàn toàn mới, được Giám đốc sáng tạo Stuart Vevers lấy nguồn cảm hứng từ sự theo đuổi không ngừng các khả năng vô hạn của “Những gã mộng mơ” thế kỉ 21.
Chiến dịch mùa thu 2019 có sự góp mặt của nam diễn viên Michael B.Jordan và “nàng thơ” xứ Phù tang Kiko Mizuhara cũng như đại gia đình mới của Coach bao gồm nữ diễn viên Yara Shahidi, nữ diễn viên Jemima Kirke, nữ ca sĩ Lolo Zouaï, nam diễn viên điện ảnh kiêm nhạc sĩ người Mỹ Miles Heizer cùng đại sứ thương hiệu mới của Coach – siêu mẫu Liu Wen. Coach cùng với đại gia đình của mình đưa giới mộ điệu thời trang đến với những trải nghiệm mới lạ: phóng khoáng, chân thực và tự nhiên nhưng vẫn trung thành với những giá trị, sứ mệnh và di sản độc đáo của thương hiệu.
Để thực hiện những bức ảnh sống động cho chiến dịch năm nay, Vevers đã bắt tay cùng nhiếp ảnh gia mới của Coach – Juergen Teller, giám đốc Todd Tourso cùng stylist Venetia Scott, chuyên viên trang điểm Dick Page và nhà tạo mẫu tóc Christiaan.
Giám đốc sáng tạo Ververs chia sẻ: “Việc hợp tác cùng Nhiếp ảnh gia Juergen trong chiến dịch mùa thu năm nay là một quyết định dựa trên lập trường của tôi. Juergen có khả năng lan tỏa sự ấm áp, tinh thần tươi vui và không phô trương mà tôi mong muốn. Anh ấy nổi tiếng bởi tài năng nắm bắt và thể hiện được bản chất độc đáo trong từng thiết kế qua ống kính của mình. Đồng thời, Juergen có thể lột tả được tính cách của đại gia đình Coach một cách chân thực nhất. Cảm nhận của Juergen về thành phố New York cũng hoàn toàn mới lạ, điều này giúp anh ấy thành công trong việc thể hiện được tầm nhìn phát triển cũng như tinh thần phóng khoáng và tự do đặc trưng của Coach.”
Chiến dịch năm nay được thực hiện tại các địa điểm trứ danh của thành phố New York gồm khu phố sôi động Lower East Side, công viên Central Park, Manhatten Ferry và cầu Brooklyn. Trong khung cảnh của một New York hiện đại và nhộn nhịp, các sản phẩm túi xách mùa thu của Coach bao gồm túi shoulder Tabby, túi tote Troupe và balo Rivington trở nên thật nổi bật và thu hút mọi ánh nhìn. Quá trình thực hiện bộ ảnh quảng bá cho BST mùa thu cũng là dịp để thành viên góp mặt vào chiến dịch mới của Coach được thẳng thắn chia sẻ những gì khích lệ và truyền cảm hứng cho họ trong cuộc sống.
Ngoài ra, chiến dịch mùa thu cũng được dựng thành phim bởi Tourso – người sáng tạo đứng sau những video âm nhạc đỉnh cao của nữ ca sĩ Beyoncé. Bộ phim sẽ được công chiếu xuyên suốt mùa thu năm nay, mở đầu là tập phim về siêu anh hùng và sau đó là một serie các tập phim kể về câu chuyện của từng thành viên góp mặt trong chiến dịch.
Với phong cách dẫn chuyện đầy chất thơ của nam ca sĩ Michael B. Jordan và nữ diễn viên Yara Shahidi, bộ phim độc đáo này giúp lan tỏa tinh thần của thành phố New York, được truyền cảm hứng từ “Những gã mộng mỡ” của thế kỷ 21 luôn tin tưởng vào bản thân và một cuộc sống không giới hạn.
Theo dõi thông tin thời trang Coach tại:
