Chào mừng bạn đến với một khóa học bổ ích: “Làm thế nào để trở thành blogger có sức ảnh hưởng trên mạng xã hội?”
Trong một buổi trình diễn thời trang Thu 2017 tại Milan, một nhà thời trang Ý đã phải lập danh sách khách mời gồm những người nổi tiếng có tầm ảnh hưởng trên các phương tiện truyền thông. Đó là các fashion blogger nổi tiếng với phong cách thời trang cá nhân nổi bật và thường hoạt động tích cực trên các phương tiện truyền thông. Dựa trên mức độ tài khoản Facebook hay Instagram của họ có bao nhiêu người theo dõi mà thương hiệu này quyết định họ sẽ có vị trí ngồi font row hay không?
Có thể thấy, không chỉ ở nước ngoài mà các show thời trang Việt Nam cũng đang dành nhiều ưu ái cho các hot Facebooker chẳng kém những ngôi sao tiếng tăm.
Vì sao và từ lúc nào mà những KOL (Key Opinion Leader) này chiếm vị trí quan trọng trong hoạt động marketing/quảng cáo của các nhãn hàng trong, ngoài nước đến thế?
Những gương mặt hot facebooker quen thuộc của Việt Nam được mời ngồi hàng front row trong show thời trang lớn
KOL/Hot blogger này là ai?
Những người nổi tiếng trên mạng xã hội thường yêu thích việc làm đẹp, mặc đẹp và ủng hộ sự tự tin vào cơ thể, và con đường dẫn đến thành công của họ khá giống nhau: Họ sẽ thể hiện tài năng, chuyên môn của mình trực tiếp trên mạng và sở hữu số lượng người theo dõi tới hàng trăm, thậm chí vài triệu người trên facebook, blog, Instagram, Twitter hoặc Youtube. Ví dụ như Gigi Lazzarato, (2.5 triệu người theo dõi), người chuyển giới nổi tiếng trên Youtube đã sản xuất một bộ phim tài liệu về cuộc đời của cô ấy tại liên hoan phim Sundance vào đầu năm nay. Hoặc beauty blogger Huda Kattan (18.5 triệu người theo dõi trên Instagram) đã tận dụng trang mạng xã hội để quảng cáo cho hãng mỹ phẩm của cô ấy (Huda Beauty).
Những người này nổi tiếng bằng cách nào?
Có nhiều lý do khá mơ hồ về vấn đề làm thế nào để tạo nên sức ảnh hưởng trên mạng xã hội. Một cuộc khảo sát đã được tiến hành với 500 người có thói quen đọc báo thời trang trên mạng, và kết quả khá bất ngờ là có đến 53% người trở thành người nổi tiếng vì có một ai đó thuyết phục họ chia sẻ những kinh nghiệm sắm đồ.
Nhìn chung, đó là những người có quan hệ xã giao rất rộng và là chuyên gia trong một lĩnh vực nào đó. Khoảng 38% người được xem là có tầm ảnh hưởng khi những gì họ khoác lên người, kinh nghiệm mà họ chia sẻ rất được ưa chuộng và yêu thích, bất kể số lượng người theo dõi nhiều hay ít. 50% người đã trả lời rằng có hơn một nửa nội dung trên trang xã hội của họ là lấy từ những người nổi tiếng khác, rõ ràng một điều rằng chúng ta không thể phát xét hành động đó là đúng hay sai. Họ thường quảng cáo sản phẩm và phổ biến tên tuổi của mình trên những trang mạng lớn như Facebook (33%), Instagram (27%), Youtube (16%), blogger (16%).
Những người nổi tiếng này tác động đến bạn như thế nào?
Nhiều người trả lời rằng bạn có thể bị ảnh hưởng bởi những người mong muốn tự tạo nên sức ảnh hưởng của bản thân, hoặc do tác động của bạn bè, gia đình, hoặc là những ngôi sao nổi tiếng yêu thích. Các bài đăng từ các blogger thời trang nổi tiếng, vlogger làm đẹp có thể nhận được hàng trăm nghìn lượt xem hoặc thích, hàng trăm lời nhận xét. Điều đó đã thu hút nhiều tập đoàn lớn trên thế giới.
Vào đầu năm, thương hiệu son M.A.C đã thông báo về việc hợp tác với 10 người có sức ảnh hưởng để tạo ra son môi của riêng họ. Thậm chí nhiều người nổi tiếng còn có thể kiếm tiền từ việc quảng cáo và giới thiệu sản phẩm từ các nhà tài trợ. Điển hình như Lilly Singh, người đóng kịch trên Youtube đã ký thỏa thuận với Coca Cola năm 2015 và thu được 7,5 triệu đô la vào năm ngoái (theo Forbes).
Hoặc chính những người nổi tiếng tạo nên các dòng sản phẩm riêng bằng việc tận dụng trang mạng xã hội, ví dụ như blogger Jillian Harris (641.000 người theo dõi) đã cộng tác với nhà bán lẻ Vancouver Privilege để thiết kế một bộ sưu tập thời trang của riêng mình. Hơn thế nữa, có đến 57% người trong cuộc khảo sát chia sẻ rằng một người nổi tiếng và có tầm ảnh hưởng trên mạng xã hội sẽ tác động trực tiếp đến quyết định của bạn để mua sắm hoặc trải nghiệm một điều gì đó.
Khi truy cập trực tiếp vào những trang mạng của họ, bạn sẽ có cảm giác gần gũi, thân thuộc như một người bạn đáng tin cậy, và cũng như là một người nổi tiếng mà bạn xem như thần tượng. Họ thường quay video, chụp ảnh trong phòng ngủ hoặc nơi nào mang tính cá nhân của họ hơn là studio ảnh, và truyền tải thông điệp trên “new feed” của bạn thay vì đăng quảng cáo trên tivi như thời trước. Chính cách làm dễ thương, gần gũi và cách xóa nhòa khoảng cách giữa “người nổi tiếng” với “sự quen thân” đã dễ dàng thuyết phục bạn mua sắm sản phẩm hoặc dịch vụ mà họ nắm tới.
Những yếu tố khiến người nổi tiếng có thể tác động đến suy nghĩ của bạn
Tiến sĩ Cialdini, một nhà lãnh đạo toàn cầu về vấn đề nghiên cứu sự ảnh hưởng, đã dành nhiều thập kỉ để khám phá ra sáu yếu tố chính cho phép một ai đó tác động đến việc đưa ra quyết định của người khác. Ba trong số 6 yếu tố đó mà ai cũng có thể nhận ra là Tên tuổi, Quyền lực và Tính cách đáng yêu.
Chúng ta có nhiều khả năng bị ảnh hưởng bởi những người mà chúng ta tin là họ thành thạo trong một lĩnh vực và đáng tin cậy.
Mặc dù hầu như bất cứ ai cũng có thể quay video, chụp vài bức ảnh trên iPhone và gọi mình là một chuyên gia trực tuyến, những lời bình phẩm (comment) của người xem (viewer) và người theo dõi (follower) mới là thứ đóng vai trò chính trong việc chứng thực lời nói của người nào đó có đáng tin cậy hay không.
Trên kênh Youtube của vlogger thời trang Jenn Im (Clothescounters) có đến 1.8 triệu người đăng ký theo dõi, và những bình luận phổ biến kiểu như “Tôi thật sự rất ấn tượng về việc làm thế nào mà Jenn có thể phối đồ và tạo nên sự đa dạng với mọi món đồ”.
Ngoài ra, Cialdini chia sẻ rằng chúng ta thường cảm thấy một ai đó dễ thương và gần gũi khi chúng ta có điểm chung hoặc sở thích với họ. Câu trả lời này xuất hiện rất nhiều trong cuộc khảo sát, khi mọi người nói rằng họ đang bị cuốn hút bởi những người nổi tiếng có điểm tương tự giống như bạn. Và một người đã trả lời rằng: “Tôi thấy một số người sức ảnh hưởng cảm xúc lớn đối với tôi khi họ chia sẻ những câu chuyện hoặc những căng thẳng, áp lực tương tự trong cuộc sống của họ”.
Một yếu tố khác ảnh hưởng đến việc bạn có quyết định theo dõi người nổi tiếng hay không là “sự đồng thuận”. Nghĩa là khi khi chúng ta nhìn thấy người khác hành động theo một cách nào đó, hoặc theo dõi một người nào đó, chúng ta cũng có xu hướng làm giống như vậy. Thậm chí Beyoncé không ngoại lệ khi cô ấy xem một đoạn video của 2 ca sĩ tuổi teen Chloe và Halle Bailey, họ biểu diễn lại ca khúc “Pretty Hurts” của cô ấy và đã thu hút sự chú ý của công chúng trên mạng xã hội. Beyoncé cũng đã đăng clip ấy trên trang Facebook của mình, và một năm sau đó hai người ca sĩ trẻ này đã ký hợp đồng với hãng thu âm của cô.
Những người dẫn đầu xu hướng mới này đang thống trị các ngành công nghiệp theo nhiều cách khác nhau trong vài năm nay. Đây là thời điểm khá tuyệt để tìm hiểu và gặp gỡ những người có sức ảnh ảnh hưởng trên mạng xã hội. Vì họ sẽ định hình phong cách thời trang và việc làm đẹp của bạn trong tương lai. Không thể phủ nhận rằng sức ảnh hưởng của họ đang ngày càng lớn dần và phổ biến trong công chúng.
